Технический аудит сайта

Аудит сайта. Чек-лист для технического аудита сайта

Полный чек-лист для технического аудита сайта: версия 2015

Чтобы провести тщательный аудит сайта нужно создать правильно структурированный чек-лист, который позволит выяснить, какие именно факторы отрицательно влияют на его ранжирование. Этот серьезный документ, как правило, включает в себя технические рекомендации, придерживаясь которых можно достичь успешности данного ресурса.

Быстрая проверка сайта

Здесь важно придерживаться определенного алгоритма:

1. Проверка индексации страниц.

Для этого необходимо:

• Ввести в поисковую строку запрос site: …;

• Определить число страниц в индексе;

• Проверить, отображается ли главная страница на первой позиции;

• Если главная страница не выдается поисковиком на первом месте, то, скорей всего, существуют определенные технические ошибки или же имеются проблемы с индексацией. Одной из причин может стать плохая архитектура или некачественная структура внутренних ссылок. Однако, стоит отметить, что один из экспертов Google Джон Мюллер (John Mueller) не так давно заявил, что нет ничего критичного в том, что при поиске с запросом «site…» главная страница ресурса оказалась не на первой позиции.

2. Проверка статистики переходов на посадочные страницы по данным Google Analytics.

Для этого необходимо:

• Проверить соответствие этого показателя общему числу страниц сайта в индексе поиска;

• Эти позволит выяснить число страниц ресурса в индексе Google, на которые пользователь совершает органические переходы. Эти страницы определяются поисковиком как наиболее качественные.

3. Проверка корректности формирования выдачи по брендированным запросам

• Важным фактором является показ главной страницы на первых позициях в топ-выдаче.

• Если ссылка на сайт не ранжируется на первых позициях, то возможно ресурс находится под санкциями.

4. Проверка отображения самых важных страниц ресурса в кэше Google

Для этого необходимо:

• Убедиться, что контент отображается в кэше поисковиков.

• Проверить, имеются ли в кэше навигационное меню и ссылки.

• Проверить, есть ли в кэше ссылки, которых не видно на сайте.

• Дополнительно можно проверить текстовую версию сохраненной копии страницы. Это можно использовать специальный букмарклет.

 

5. Проверка ранжирования сайта в мобильном поиске

Для этого нужно:

• Проверить, появляется ли в результате мобильного поиска под ссылкой на ресурс отметка «для мобильных».

• Адаптирован ли ваш сайт под мобильный поиск. Быстро ли загружаются страницы на мобильных устройствах.

• Если хотя бы один из ответов на эти вопросы отрицателен, то сайт теряет определенное число посетителей из мобильного поиска.

Анализ грамотной оптимизации страниц

1. Проверьте правильность оптимизации мета-тегов <title>. Для этого:

• Проверьте уникальность <title> для каждой страницы.

• Включите название бренда в <title> – это повысит CTR.

• Длина мета-тега <title> не должна превышать 60 символов или 512 пикселей. Для оценки отображения текста <title> в поисковой выдаче можно использовать сервис Moz или Screaming Frog.

2. Проверьте оптимизацию тайтлов и description, так как эти мета-теги влияют на CTR страницы.

• Проверьте, есть ли на сайте страницы с незаполненными description. Описание страниц должно быть качественными и интригующими. Description для роботов необходимо заменить.

• Для проверки метаописаний можно использовать сервис SERP Turkey.

3. Для страниц, выдающих ответный код 404, следует также следует проверить мета-теги <descriptions> и <title>.

4. Контент страницы должен включать в себя ключевые фразы. Лучше, если их будет несколько. Неплохо, если контент содержит также альтернативные ключевые фразы.

5. Содержание всех самых важных страниц сайта должно быть уникальным и оптимизированным.

6. Включите главную поисковую фразу в заголовок H1.

7. Проверьте оптимизацию изображений. При заполнении <alt> необходимо включать главную ключевую фразу, которая связана с темой страницы.

8. Проверьте оптимизацию URL.

• Использование поисковых фраз в описании URL имеет двойственный эффект: с одной стороны дает сайту возможность получить при индексации небольшие преимущества; с другой стороны этот факт может негативно сказаться на трафике при применении 301 редиректа.

9. Что касается очистки URL-ов, то на этом этапе важно придерживаться следующих правил:

• Не нужно использовать в описании URL большое количество идентификаторов сессии.

• Адреса, открытые для индексации поисковиками, должны быть статическими.

10. Сокращение URL-ов: короткий URL-адрес вызывает больший отклик у пользователей. Лучше, если в URL входит до 115 символов.

Анализ контента сайта

Этот этап включает в себя следующие действия:

1. Оптимизация контента главной страницы

• Домашняя страница должна включать в себя хотя бы один абзац текста.

• Минимальная длина текста должна составлять 150 слов. Это даст возможность поисковикам лучше понять тематическую направленность ресурса, учитывая её при индексации.

2. Оптимизации посадочных страниц

• Целевые страницы должны включать в себя несколько абзацев текста. Проверьте, достаточно ли информации на странице, чтобы поисковая система определила ее направление. Оцените качество контента – является ли текст уникальным или же это шаблонный материал.

3. Оцените значение контента. Нельзя допустить, чтобы вместо информации на странице подавался список ссылок или анкоров.

4. Оценка грамотности таргетинга ключевых слов

• Проверьте, соответствует ли интент, вызванный ключевой фразой на странице, содержанию лендинга.

• Включены ли в заголовки среднечастотные и низкочастотные запросы?

5. Проверка степени каннибализации ключевых слов

• С помощью оператора «site:» в Google по поисковым фразам нужно найти свой сайт.

• Необходимо отыскать аналогичные заголовки страниц и проверить их на дублирование. Для этого можно использовать сервис Moz Pro Crawl Test.

6. Конверсия

Выясните, насколько способствует контент конверсии и понятен ли он для пользователей. Контент, размещенный на странице, должен нести полезную для пользователя информацию.

7. Оценка технического оформления содержания страницы

Текст должен быть структурирован и отформатирован для того, чтобы посетителю было легко воспринимать информацию.

• Заголовки выделите с помощью тегов.

• Используйте изображения.

• Текст разделите на абзацы, такой текст легче читается.

8. Заголовки

Проверьте, чтобы, по возможности, все публикации имели понятные, убедительные и кликабельные заголовки.

9. Проверка соотношения количества контента к числу рекламной информации, публикуемой на сайте

• Внедрение алгоритма Panda привело к тому, что при ранжировании стало учитываться количество рекламы на сайте.

• Проблемы с индексацией могут возникнуть на сайтах, на которых рекламные сообщения преобладают над уникальным контентом.

Выявление дублированного контента

1. Проверьте наличие дублированного контента на страницах сайта.

• Посмотрите, включены ли в URL-адрес параметры или код отслеживания.

• Убедитесь, что контент не публиковался повторно на субдомене или другом ресурсе вашей компании.

2. Проверьте с помощью поисковиков, не украл какой-нибудь ресурс ваш контент.

Если такой факт обнаружится, подайте об этом заявку Google.

3. Проверьте безопасную версию сайта

Проверка проводится с целью поиска дублированного контента.

4. Стоит учесть, что «страницы для печати» могут стать также причиной дублирования контента сайта.

Анализ доступности ресурса для индексации

Этот этап состоит из следующих действий:

1. Проверка всех файлов robots.txt на сайте

• Без правильной настройки robots.txt корректная и быстрая индексация вашего сайта невозможна. Проверка файлов robots.txt позволит выяснить, заблокирован ли для индексации какой-либо контент вашего сайта. Поисковым системам для индексации нужно предоставлять основное содержимое сайта и закрывать контент, нежелательный для индексации.

2. Проверка JavaScript, Cookies и CSS на предмет отключения

Для этого:

• Используйте инструмент Web Developer Toolbar;

• Убедитесь, есть ли там контент;

• Проверьте, работают ли ссылки навигации.

3. Изменение профиля пользователя на Googlebot:

• Для этого используйте User Agent Add-on и проверьте отсутствие клоакинга.

4. Проверка сайта на наличие ошибок доступа.

5. Проверка наличия ссылок на XML–файлы в robots.txt.

Это нужно для уведомления поисковых роботов о наличии карты сайта в формате XML Sitemaps.

6. Предоставление данных XML sitemaps в Google/Bing Webmaster Tools.

7. Проверка страниц на наличие мета-тега noindex:

• Убедитесь, что на сайте нет страниц, в которые случайно включен атрибут <noindex>;

• Проверьте, есть ли на сайте страницы, которые должны включать в себя команду <noindex>, но не содержат ее;

• Такую проверку можно провести с помощью сервиса Screaming Frog;

• Убедитесь, что мета-тега <noindex> не применяется к целевым страницам.

Анализ ключевых аспектов аудита: архитектуры сайта и структуры внутренних ссылок

1. Оценка общего количества ссылок на странице: хороший показатель - от 100 до 200. Но стоит отметить, что эти цифры весьма условны.

2. Проверка «вертикальной» структуры ссылок, которая включает в себя:

• ссылки, ведущие с главной страницы на страницы категорий;

• ссылки, ведущие со страниц категорий на страницы подкатегорий и продукции;

• ссылки со страниц с описанием продукции, которые ведут на страницы категорий.

3. Проверка «горизонтальной» структуры ссылок, которая включает в себя:

• ссылки на страницах категорий, которые ведут на другие страницы категорий;

• ссылки со страниц товаров, которые ведут на другие страницы товаров.

4. Проверка ссылок, расположенных внутри контента.

5. Проверка Footer links:

• Не целесообразно использовать блок ссылок вместо навигации.

• Не нужно также ссылаться на лендинги с оптимизированными анкорами.

6. Внутренние ссылки должны иметь естественное вхождение и иметь информативные анкоры.

7. Проверка наличия битых и неработающих ссылок: их можно найти с помощью сервисов Link Checker и Xenu.

Оценка технических аспектов

На этом этапе оцениваются следующие факторы:

1. Проверка правильности использования редиректа 301. Для проверки качества оформления кодов перенаправления можно использовать плагин Live HTTP Headersот Firefox.

2. Важно избегать неправильных перенаправлений и проанализировать ресурс по этому признаку.

• Убедитесь, что «плохие» редиректы 302 и 307 не используются на сайте.

• Их использование можно выяснить с помощи сервиса Screaming Frog.

3. Следует избегать цепочек редиректов, которые значительно уменьшат количество ссылок, связанных с окончательным URL.

4. Минимизируйте использование javascript.

5. Проверка контента, который отображается при помощи iFrames.

6. Оценка технической грамотности реализации на ресурсе технологии Flash.

7. Проверка на наличие ошибок в Google Webmaster Tools:

Как правило, Google WMT выдаст перечень технических проблем, связанных с сайтом, таких как: ошибки категорий 400 и 500; страниц, не доступных в XML-файл Sitemap; а также страниц, выдающих ошибку 404.

8. При анализе XML-файлов Sitemaps следует проверить:

• Существуют ли XML-файлы sitemap;

• Не маскирует ли XML sitemaps плохую архитектуру сайта;

• Рассмотреть проблемы индексации сайта;

• Исполняются ли для XML sitemaps соответствующие протоколы.

9. Проверка использования кодов ответа сервера 301 для перенаправления на каноническую версию сайта Также следует проверять:

10. Проверка канонической версии сайта в Google Webmaster Tools.

11. Убедитесь, что атрибут rel=«canonical» указывает на исходную страницу ресурса.

12. Убедитесь, что на сайте применяются абсолютные URL-адреса вместо относительных.

Проверка скорости загрузки ресурса

Для анализа времени загрузки важнейших страниц выполняются следующие действия:

1. С помощью инструмента Gzip Test убедитесь, что для сайта включено gzip-сжатие.

2. Проверка правильности кэширования.

3. Анализ оптимизации изображений.

• Как грамотно оптимизировать изображения, можно узнать справочном разделе Google.

4. Оптимизация элементов CSS/JS /HTML (минимизировать их использование).

5. Анализ качество хостинга:

• Исследование возможности использования CDN для оптимизации графического контента.

Мобильная оптимизация

1. Убедитесь, что для сайта разработана мобильная версия, и она правильно функционирует. Проблемы с мобильной версией сайта Google часто воспринимает как фактор понижения в ранжировании.

2. Убедитесь, что инструменты аналитики настроены с учётом мобильной версии со своим отдельным контентом.

3. При использовании динамических настроек отображения контента лучше применять HTTP-заголовок Vary:

• Этот позволит поисковой системе быстрее находить контент, предназначенный для мобильных устройств.

• Подробности можно получить в разделе Google on dynamic serving.

4. Анализ интента посетителей мобильных версий сайта от интента пользователей ПК.

5. Убедитесь в отсутствии неисправного мобильного редиректа.

6. Проверка правильности привязки мобильной версии сайта к десктопной:

• Проверить соотношение двух URL с помощи тегов rel=«canonical» и rel=«alternate».

• Официальная документация доступна здесь.

Региональная оптимизация

1. Проверка грамотности указания в URL доменных зон, например: site.com/uk/ или uk.site.com.

2. Проверка корректной региональной принадлежности сайта:

• Если веб-сайт создан для конкретной страны, прописана ли специфика региона в настройках Google WMT?

• Для сайта с международными разделами настройки также должны быть направлены в WMT.

3. Анализ грамотности использования атрибутов rel="alternate" hreflang="x".

• Официальную документацию можно найти здесь.

4. Если существуют несколько региональных версий одного и того же сайта, созданные на одном языке (например, версии /us/ и /uk/ созданы на английском языке), нужно обновить копию сайта так, чтобы они распознавались как уникальные.

5. Проверьте, совпадает ли валюта сайта с валютой страны, для которой он создан.

6. Убедитесь, что структура URL-ов сайта формируется на языке оригинала: нельзя, чтобы настройки языка для URL-адресов были созданы по умолчанию.

Анализ настроек аналитики

1. Проверка использования кода отслеживания для каждой страницы ресурса. Проверка грамотности установки кода осуществляется с помощью фильтра «custom» в Screaming Frog Crawl.

2. Проверка настроек для инструментов сервиса Google Analytics для объективной статистики.

3. Проверка настроек для отслеживания статистики в международном поиске.

4. Настройка социально-демографического отслеживания.

5. Аккаунты Google Adwords и Adsense должны быть связаны между собой и корректно привязаны к сайту:

• Инструкция по привязке аккаунтов AdWords – здесь;

• Инструкция по привязке аккаунтов AdSense – здесь.

6. Убедитесь, что результаты мониторинга трафика из вашего офиса исключены при помощи фильтра.

• Подробную информацию по данному вопросу можно найти тут.

7. Проверка использования для идентификации канала перехода.

параметров utm_medium. Для этого можно использовать Компоновщик URL (Google URL Builder).

8. Убедитесь, что переадресация страниц при помощи JavaScript и редиректов в мета-тегах, минимизирована. Это скажется на снижении показателей отказов.

9. Проверка корректности настроек отслеживание событий с помощью сервиса analytics.js. Владение статистикой позволит владельцу сайта понимать, как пользователи взаимодействуют с контентом на сайте.

• Подробная информация по настройке отслеживания событий доступна в справочных ресурсах Google.

Для удобства Вы можете скачать данную статью: технический аудит сайта